文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)該如何助力城市煥發(fā)新姿?

文化是城市之魂，城市的魅力在于人所集聚形成的底蘊(yùn)。創(chuàng)意是城市之光，是基于底蘊(yùn)的不斷演變與升華。作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在?guó)外許多城市很早就確定了城市發(fā)展要走好文創(chuàng)這條路的方向，并通過(guò)諸多舉措提升城市的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。那么，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)該如何助力城市煥發(fā)新姿，從而實(shí)現(xiàn)完美蛻變呢?

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最終價(jià)值在于強(qiáng)IP

　

　　IP化的商業(yè)價(jià)值之巨大已無(wú)需證明，故宮文創(chuàng)的巨大收益也佐證了市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的廣泛接受度。如果說(shuō)歷史建筑和傳統(tǒng)文化是“超級(jí)IP”的起點(diǎn)，那么故宮已經(jīng)走出來(lái)一條“超級(jí)IP商業(yè)化”的進(jìn)階道路。文博項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的資本屬性，單靠物理空間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，捕獲更多人的注意更需要“文創(chuàng)化運(yùn)作”。例如，通過(guò)原生IP內(nèi)容使城市人群產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)與情感共鳴，對(duì)于市民而言，往往可以轉(zhuǎn)化為助力城市發(fā)展的動(dòng)力;對(duì)于城市之外的人們而言，則具有強(qiáng)大的吸納作用，使他們對(duì)于這座城市產(chǎn)生認(rèn)知和認(rèn)同。

　　培育跨界思維，充分發(fā)展“文化+”力量

　　在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，唯有養(yǎng)成跨界思維，發(fā)展“文化+旅游”“文化+科技”“文化+制造”等復(fù)合產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破產(chǎn)業(yè)邊界，才能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步由低端走向高端，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，地方政府應(yīng)重點(diǎn)扶持互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，將其打造成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的支柱性企業(yè)，充分發(fā)揮其輻射作用，激發(fā)輻射范圍內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。

　　加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)力度

　　城市要發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就需要開發(fā)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加強(qiáng)文化元素在生活中的運(yùn)用，進(jìn)而提升文化影響力。應(yīng)提高對(duì)于文化遺產(chǎn)開發(fā)的重視程度，深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，基于受眾的需求，以受眾接受的方式，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)。還應(yīng)借助群眾力量開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。群眾在提升國(guó)家文化影響力方面發(fā)揮著無(wú)可替代的作用，群眾是價(jià)值觀念與文化傳統(tǒng)的傳承者，其行為與素養(yǎng)體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家的精神風(fēng)貌。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)重視發(fā)揮群眾力量，與民間優(yōu)秀文化組織開展合作，開發(fā)具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁向國(guó)際化道路。

　　創(chuàng)意與數(shù)字融合，文化+互聯(lián)網(wǎng)改變未來(lái)

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)已將產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦是如此。“文化+”、“互聯(lián)網(wǎng)+”，跨界融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也是保護(hù)文化資源，傳播文化故事、傳承文化內(nèi)涵的方式。例如作為一個(gè)超級(jí)文化IP，在故宮出品的系列APP中，“故宮展覽”可以全景虛擬漫游，更有VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，可以足不出戶親臨現(xiàn)場(chǎng)。還有注重移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的“皇帝的一天”。在“故宮社區(qū)”中，用戶還能夠“建造”屬于自己的房子，體驗(yàn)一個(gè)“故宮式”的線上生活空間。

　　以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托的文化新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的增長(zhǎng)極，這個(gè)增長(zhǎng)極帶動(dòng)了更多的人參與到文化創(chuàng)造的過(guò)程中來(lái)，讓更多的人，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，加入到文化消費(fèi)的過(guò)程中。數(shù)字付費(fèi)等文化+新模式、以虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的文化+新科技、與國(guó)民情感需求與品質(zhì)生活聯(lián)系密切的文化+新消費(fèi)、文化+藝術(shù)將成為未來(lái)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。

　　結(jié)語(yǔ)：只有更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)意，更加強(qiáng)調(diào)多元化、個(gè)性化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有希望走向更加良性發(fā)展的康莊大道。另一方面，只有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到升級(jí)，反過(guò)來(lái)才能更加有效促進(jìn)城市文化的復(fù)興繁榮與健康發(fā)展。

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