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    周其仁 | 善陣者不戰(zhàn),先突圍再攀登

    發(fā)布時(shí)間:2020-11-25 08:58   點(diǎn)擊量:4723次
    作者:周其仁?北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授

    來源:南方日?qǐng)?bào)


    我利用這次機(jī)會(huì)向各位報(bào)告這次調(diào)研的感受。


    今年非常異常。去年10月我們?cè)诜鹕揭查_過企業(yè)大會(huì),當(dāng)時(shí)佛山企業(yè)家蓄勢(shì)待發(fā),提出要攀登品質(zhì)革命的高峰。去年我們調(diào)研組到了歐洲以及國內(nèi)四個(gè)城市進(jìn)行考察,當(dāng)時(shí)吸收了外部經(jīng)驗(yàn)后正準(zhǔn)備開打。


    人算不如天算,企業(yè)家蓄勢(shì)待發(fā)之際,突然疫情來了。在沒發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng),沒發(fā)生重大的地震,沒發(fā)生重大的其他的自然災(zāi)害情況下,疫情對(duì)人類的生活已經(jīng)造成這么大的創(chuàng)傷。


    在這種情況下,品質(zhì)革命還是否繼續(xù)?攀登品質(zhì)高峰還登不登?


    很多企業(yè)在這個(gè)環(huán)境下首先面臨的是生存問題,然后才是發(fā)展。這是今年調(diào)研給定的一個(gè)約束條件,事情不可能延續(xù)我們?nèi)ツ晗牒玫囊?guī)劃,形勢(shì)已經(jīng)變化了,我們就要順應(yīng)形勢(shì)變化。


    我的認(rèn)識(shí)主要是:《突圍再登攀》。首先是突圍,突圍以后還要繼續(xù)登攀高峰。


    2020年到底有多長?


    2020年到底有多長?有幾個(gè)月?這是一個(gè)問題。


    我在海天看到一幅標(biāo)語:“奪回一個(gè)月”。我就請(qǐng)教海天,什么叫“奪回一個(gè)月”?海天原定今年收入年增長15%,結(jié)果今年海天第一、第二季度的增長只有7%,那就丟掉了正常的速度。


    但是海天在疫情中的市場(chǎng)調(diào)整非常快,因?yàn)橐咔橄氯藗兌蓟氐郊依镒鲲埩耍麄兊恼{(diào)料就迅速從大包裝換成小包裝,轉(zhuǎn)得非???。即便這樣,海天也要“奪回一個(gè)月”。


    我們問海天的管理層,今年的發(fā)展目標(biāo)會(huì)不會(huì)改變,他們的回答是,至少目前不調(diào)整今年年增長的計(jì)劃,他們希望通過以后的追趕,把新冠病毒給企業(yè)造成的損失“奪回來”。


    但是,每個(gè)企業(yè)在回答“2020年有幾個(gè)月”問題上是不一樣的。


    我這里列了一些企業(yè)的情況。溢達(dá)紡織是亞洲最大的襯衫制造工廠,由于它的產(chǎn)品大量是外銷,今年3、4月份境外疫情嚴(yán)重起來后,他們很多訂單都不送貨了,一季度溢達(dá)紡織減少了2500萬件的訂單,算下來等于企業(yè)一個(gè)季度的產(chǎn)能就沒了。也有高增長的企業(yè),華特氣體增長13%,小熊電器上半年增長45%,德冠利潤第一季度增長80%。


    可以看到,同樣的沖擊面前,企業(yè)分化是非常嚴(yán)重的。一部分是外部原因,對(duì)我們學(xué)習(xí)來說,更關(guān)注的是內(nèi)部原因,從這里頭來找怎么應(yīng)對(duì)。


    大家關(guān)心全國的情況,我把現(xiàn)在看到的幾個(gè)預(yù)測(cè)放在這里。一個(gè)是國際貨幣基金組織對(duì)于今年全球的最新預(yù)測(cè)是,2020年全球經(jīng)濟(jì)降4.9%。上一個(gè)預(yù)測(cè)是降3%。


    國內(nèi)第一季度GDP增長是-6.8%。從中國疫情控制圖可以看到,確診病例從每天幾百名再到個(gè)位數(shù),所以5月份國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)正。7月16日,國家統(tǒng)計(jì)局公布第二季度數(shù)據(jù),GDP同比增長3.2%。國家統(tǒng)計(jì)局原來預(yù)測(cè)是2.5%,全年算下來是3%的增長。


    想想看,去年全年中國GDP增長是6.5%,今年如果是3%,什么意思?就是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)而言,2020年只剩6個(gè)月的,因?yàn)樵鲩L速度一半沒了,現(xiàn)在看來二季度數(shù)字高于預(yù)期,不是2.5%,而是3.2%,那么三季度怎么樣、四季度怎么樣?


    看起來這個(gè)勢(shì)頭在往好的方向走,但是不確定性仍然存在。我們對(duì)疫情這么大力度地管控,還沒有完全消失。


    全國的數(shù)字來看,全年可能會(huì)有5%的經(jīng)濟(jì)增長,但是跟過去相比掉下來很大一塊。對(duì)比來看,如果每家公司在算今年有幾個(gè)月的時(shí)候,如果你2020年多于6個(gè)月,你基本上就高于全國平均水平。


    當(dāng)然,365天這個(gè)天數(shù)沒有縮短,我們的土地租金、銀行貸款都是按365天計(jì)算,如果收入去掉了6個(gè)月,你所有的成本就要拿這6個(gè)月的收入來分?jǐn)?,所以今年?duì)于企業(yè)發(fā)展來說,還是非常嚴(yán)峻的一年。


    在這種情況下,我們到底怎么來認(rèn)知企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的增長?我們這次調(diào)查首先向佛山企業(yè)家請(qǐng)教的就是這個(gè)問題。


    向死而生,練平常功夫


    第一個(gè)非常重要的收獲:再大的困難、再大的風(fēng)浪,當(dāng)它來的時(shí)候,討論應(yīng)對(duì)就已經(jīng)晚了,最好的應(yīng)對(duì)就是平常把功夫做足。


    這是華興玻璃董事長李深華的經(jīng)驗(yàn)。在這次調(diào)研中,我們?nèi)サ饺A興玻璃,了解到這家企業(yè)全國16個(gè)工廠在疫情期間沒有一家停廠的,全部都處于連續(xù)生產(chǎn),包括他們?cè)诤秉S石的1000個(gè)工人也是一天都沒有停產(chǎn)。


    因?yàn)椴A袠I(yè)本身就不能停,玻璃一旦窯爐開了就不能停。但是這么大的疫情怎么能做到不停?李董事長的回答是靠平常功夫,沒有什么特殊功夫,靠平常功夫。


    我們就請(qǐng)教什么是平常功夫?他說,你看我們這個(gè)行業(yè)窯爐一開就不能停,一停就是巨大的損失,所以多少年來就練一門功夫,怎么樣讓市場(chǎng)需求的組織適應(yīng)我們的產(chǎn)能,不是產(chǎn)能變動(dòng)去適應(yīng)市場(chǎng),是市場(chǎng)需求來適應(yīng)產(chǎn)能。


    這一門功夫哪個(gè)學(xué)校教的?沒有,是華興玻璃在玻璃行業(yè)幾十年,就知道爐子不能停,所以他們一定要均衡地組織市場(chǎng)需求??墒鞘袌?chǎng)需求價(jià)格、對(duì)手、環(huán)境都在變動(dòng),為此,他幾十年來就是練一門功夫:就是分散的管理需求,永遠(yuǎn)不把自己的產(chǎn)能壓在某一個(gè)方向。


    因?yàn)椴A且粋€(gè)應(yīng)用場(chǎng)景廣泛的材料,可以做藥品,做飲料,也做酒瓶,也可以做建筑材料,玻璃的廣度比我們老祖先留下來的陶和瓷還要廣泛,所以幾十年來他們一定是每年都管理10到12個(gè)市場(chǎng)需求,哪個(gè)需求也不能過大,過大了他們就主動(dòng)(把產(chǎn)能)停下來。


    不是說你一有訂單就開足馬力,而是一旦一個(gè)需求的訂單超過了全部產(chǎn)能的1/10、1/12就不接了。同時(shí),華興玻璃每年總是做10到12個(gè)不同的需求,研究這些需求在不同季節(jié)期間、不同經(jīng)濟(jì)高峰低峰之間如何對(duì)沖、平滑需求、互補(bǔ)等。


    這多年練就的功夫,今年就讓華興玻璃廠做到在這么一個(gè)全球罕見的風(fēng)險(xiǎn)沖擊面前,連續(xù)生產(chǎn),一天都沒有停。


    在黃石要開工要保持連續(xù)生產(chǎn),地方政府承擔(dān)很大的政治風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)槿f一你出了問題怎么辦?華興玻璃就帶著一套嚴(yán)密的方案過去,告訴他們這些工人放回家還不如我們集中管理,集中管理防疫效果要比他們回家強(qiáng),同時(shí)還可以生產(chǎn)。


    華興玻璃就帶上自己的客戶,一塊去說動(dòng)了黃石。最后他們很爭(zhēng)氣,華興玻璃的黃石工廠開到現(xiàn)在都沒出問題,全國16個(gè)工廠全部連續(xù)開工。


    這是因?yàn)槿A興玻璃多少年來就注意管理,工廠在全國要比較均衡地管理,要布局在不同的地區(qū),北方、南方、東部、西等。包括工人招聘都不能集中一個(gè)地域,分開來。


    聽完以后,我就對(duì)這家公司很有興趣,就找華興玻璃的材料看,華興玻璃董事長李深華念過初中,之后就到玻璃廠當(dāng)學(xué)徒,就這樣一個(gè)背景,然后他就不斷琢磨、研究,等到改革開放出來辦民營企業(yè)。


    大玻璃廠有的是,怎么輪到你?他當(dāng)時(shí)就挑大廠不做的小的需求,把它做好。


    有了小作坊以后,最欣賞李深華的一條是,他在任何時(shí)候都敢于碰硬,曾經(jīng)有一條生產(chǎn)線,全國國有大玻璃廠都沒有上過,他上了。那個(gè)設(shè)備當(dāng)時(shí)他那個(gè)廠買不起,于是李深華拉了一幫研發(fā)人員進(jìn)行研發(fā),最后他們組裝出來了,啃下全國玻璃生產(chǎn)線的硬骨頭。


    然后他們勇立潮頭,別看華興玻璃小作坊出身,我們可以把它做成世界好的企業(yè) 、好的工廠,一套套的管理制度改革,于是華興玻璃一家一家去求教,做精益制造,就去日本請(qǐng)專家。當(dāng)時(shí)跟日本專家學(xué)習(xí),華興玻璃工廠光學(xué)掃地都學(xué)了三年,因?yàn)楫?dāng)時(shí)小作坊工作環(huán)境就不合格,一步步學(xué) 。


    就像爬臺(tái)階一樣,每年改。不是大動(dòng)干戈,但是每年更新、每年更新,不斷引進(jìn)新的管理辦法、先進(jìn)系統(tǒng)。就在疫情期間,他們還用了西門子提供的燈塔工廠的標(biāo)準(zhǔn)在改造工廠。


    疫情前,西門子安排了幾十位專家去看他的工廠,看了以后,李董事長講了一句話,其實(shí)他還蠻自豪。他說西門子的專家看了華興玻璃的工廠,討論了幾個(gè)月后,西門子專家認(rèn)為,我們有資格跟他們討論。


    我們聽了挺替佛山的企業(yè)感到驕傲,就是你在技術(shù)上已經(jīng)很好,但是按照德國標(biāo)準(zhǔn)看,你只是德國工業(yè)4.0當(dāng)中的那個(gè)工業(yè)1.0。但是華興玻璃現(xiàn)在準(zhǔn)備和西門子一起打造燈塔工廠,改造后就可以到工業(yè)3.5,到了工業(yè)3.5就能登頂大本營了。


    李深華董事長也寫了他認(rèn)為如何應(yīng)對(duì)疫情的文章,發(fā)表在《南方日?qǐng)?bào)》。他認(rèn)為應(yīng)對(duì)危機(jī)靠平常功夫,不是靠什么特殊功夫,這個(gè)平常功夫就是在危機(jī)來之前就要下手。


    能下手是認(rèn)識(shí)上對(duì)危機(jī)要有認(rèn)知,不是說病毒來了它是危機(jī),戰(zhàn)爭(zhēng)也好,貿(mào)易戰(zhàn)也好、病毒也好、疫情也好、山洪也好、海嘯也好,這都是引爆點(diǎn),關(guān)鍵是你的公司是什么狀態(tài),你狀況不好,任何一個(gè)外部沖擊你都可以垮臺(tái),所以要在外部沖擊沒發(fā)生之前天天練這一門平常功夫,有機(jī)會(huì)就要改,有機(jī)會(huì)就要改進(jìn),要把自己的健康在日常管理。


    這個(gè)事情和全球疫情是一樣的。全球現(xiàn)在有五十多萬人因病毒死亡,一千多萬人確診。它的分布是有道理的。免疫力好的、健康的,總的來說感染機(jī)會(huì)就低,即使感染了也不會(huì)變嚴(yán)重,變嚴(yán)重也不容易死。你看出現(xiàn)大量死亡的人,很多本身基礎(chǔ)健康就有問題的。


    李董事長的這個(gè)哲理,我覺得是我們這次對(duì)疫情總結(jié)當(dāng)中非常有深度的一次總結(jié)。他的具體經(jīng)驗(yàn)大家可以找機(jī)會(huì)去學(xué)。


    我覺得這些思考是這種疫情沖擊下非常有價(jià)值的財(cái)富。他練了這么多年平常功,所以在這次疫情中可以表現(xiàn)出全國16個(gè)工廠連續(xù)不斷生產(chǎn),這是有說服力的。其他廠平時(shí)沒有練怎么辦?他的經(jīng)驗(yàn)也是可以學(xué)的。你只要還沒有死,你這個(gè)公司只要還在,一息殘存,就可以練基本功。


    這次調(diào)研座談當(dāng)中,有一位非常年輕的佛山“創(chuàng)二代”——承安銅業(yè)總經(jīng)理周建新。他講了企業(yè)在疫情沖擊下做了五件事,我們最感興趣的是第三件事,那就是磨刀,利用這個(gè)機(jī)會(huì)磨刀。


    他說如果員工們整天去看那個(gè)疫情報(bào)道,就會(huì)越看越傷心,越看越害怕,精力分散。所以他就讓員工時(shí)間花在學(xué)習(xí)上,就用阿里的釘釘軟件將公司日常管理數(shù)字化,這也是很好的經(jīng)驗(yàn)。


    還有一家公司,南興果仁。它專注做堅(jiān)果,一做就是60年。這家公司成立之初,創(chuàng)始人是到香港闖蕩。改革開放后,父輩回到佛山,看到許多婦女沒有工作待在家里,于是在佛山設(shè)廠。南興果仁首先是做外銷,后來內(nèi)需起來以后也在做內(nèi)銷。一粒堅(jiān)果的生意就做了60年。


    別以為一家公司用同樣的辦法做60年,他也不斷在改進(jìn),不斷在升級(jí)。事情很專注,但是做堅(jiān)果的工具、技術(shù)、管理一直在改變。


    現(xiàn)在龍江在做村改,村改也是佛山將來品質(zhì)革命非常重要的一個(gè)基礎(chǔ)。他們說,村改后公司就可以上更高水平的自動(dòng)化生產(chǎn)線,現(xiàn)在在“家家戶戶村村冒煙”的情況下施展不開。


    平常功夫平常就可以練,疫情發(fā)生以后其實(shí)就轉(zhuǎn)為平常。業(yè)務(wù)量掉下去三個(gè)月、兩個(gè)月,剩下的時(shí)間做什么?練平常功夫。


    善陣者不戰(zhàn)


    “善陣者不戰(zhàn)”,教人下圍棋,第一句話就是這句。企業(yè)最重要就是布局。局布好,仗不打就贏了;局布得不好,就沒辦法了。


    在此次走訪的佛山企業(yè)中,在布局方面,我認(rèn)為值得學(xué)習(xí)的企業(yè)是蒙娜麗莎。今年4月,我們開線上討論會(huì)時(shí),蒙娜麗莎董事、董事會(huì)秘書張旗康說,蒙娜麗莎還在廣西投項(xiàng)目,三期的項(xiàng)目還要上。那時(shí)是3月,疫情形勢(shì)還很嚴(yán)重。


    當(dāng)時(shí),蒙娜麗莎的決策層內(nèi)部還有不同意見。有人覺得天下都這樣了,擴(kuò)充的產(chǎn)能還有人要么?只有他們蕭董事長一錘定音,“病毒早晚要走”。他不是醫(yī)學(xué)專家,是通過常識(shí)判斷。這樣的疫情在人類歷史上出過很多次,最后都沒把人類干掉。


    所以,蕭董事長第一句話就說“病毒早晚就要走的,投一個(gè)項(xiàng)目就要兩三年,大家不要吵了,投!”蒙娜麗莎投了廣西藤縣,我專門把當(dāng)?shù)貓?bào)紙招來看,藤縣一片歡呼,好幾個(gè)億的項(xiàng)目,這是布陣。


    這種“冬天”投資的戰(zhàn)略思想,順德企業(yè)家早就有了。第一個(gè)給我上這門課的是科龍的潘寧。有一次在成都開會(huì),那時(shí)候大環(huán)境不好,到處都在砍產(chǎn)能。潘寧跑到成都發(fā)動(dòng)機(jī)廠車間,說要把冰箱生產(chǎn)線伸到西南地區(qū)。他說,所有投資都應(yīng)該“冬天”投。


    第一是因?yàn)椤岸臁蓖冻杀镜?,所有地方政府都?xì)g迎你,各類投資成本都低;第二條更重要,投資需要周期。如果等到市場(chǎng)回來企業(yè)沒有產(chǎn)能,企業(yè)拿什么賺錢,拿什么占領(lǐng)市場(chǎng)。很多企業(yè)是到了“熱”的時(shí)候去投,投資有周期,錢還沒賺到,市場(chǎng)就轉(zhuǎn)“冷”了。


    第二家值得學(xué)習(xí)的佛山企業(yè)是德冠薄膜。德冠今年一季度利潤增了80%,公司董事長羅維滿說,這就是品質(zhì)革命的成效。


    跟著好客戶走向好市場(chǎng),讓好客戶帶到高端去。在德冠的市場(chǎng)布局圖里面有個(gè)小小的點(diǎn),這是日本市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)只有幾百萬人民幣的收益。過去德冠看不上,覺得日本客戶挑剔、麻煩,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求很高。這兩年參加了品質(zhì)革命調(diào)研后,羅維滿決定日本市場(chǎng)雖然生意小,也要打。


    日本是出了名對(duì)品質(zhì)要求高的地方。能打進(jìn)日本市場(chǎng),就是買到一張通行證。品質(zhì)不是三個(gè)“口”么?讓人家認(rèn)為你東西好,比做好產(chǎn)品本身還要難。最重要是人家的口說你東西好。


    日本人接受的產(chǎn)品,產(chǎn)業(yè)界就覺得這個(gè)東西不會(huì)差,比企業(yè)自己講產(chǎn)品好更管用。同時(shí),你的產(chǎn)品要賣到日本,肯定要在產(chǎn)品工藝上使一把勁,才能打進(jìn)日本市場(chǎng)。前年,我們研究的純米電飯煲被拿到日本盲測(cè),比日本產(chǎn)的電飯煲評(píng)價(jià)還好。品質(zhì)革命,所謂登上高峰就這么登。


    德冠薄膜“打”全球市場(chǎng)。今年三、四月,全球防疫形勢(shì)惡化,企業(yè)怎么應(yīng)對(duì)巨變?他講了一個(gè)經(jīng)驗(yàn):多少年前,我就知道有這個(gè)問題,專門找我們內(nèi)銷產(chǎn)品中銷量最大的一款專門成立一個(gè)部門,讓它做整個(gè)德冠經(jīng)營的“調(diào)節(jié)器”。


    如果國際市場(chǎng)好,這款產(chǎn)品就提價(jià),間接把產(chǎn)能調(diào)節(jié)至國際市場(chǎng);如果國際市場(chǎng)不好,這款產(chǎn)品價(jià)格就降一點(diǎn),國內(nèi)市場(chǎng)就大賣。


    我聽了深受啟發(fā),這就是都江堰啊。江的水量是有大有小。如果江水全都灌到成都平原,就會(huì)出現(xiàn)澇災(zāi)。所以水量大就走外江、水小就進(jìn)入成都平原,這是調(diào)節(jié)。要在公司管理過程中做到這點(diǎn),不容易。


    剛才提到的那個(gè)事業(yè)部做內(nèi)銷,如果公司隨便讓他的產(chǎn)品降價(jià),就會(huì)影響該部門的業(yè)績,部門領(lǐng)導(dǎo)肯定不干。所以,德冠采用輪值制度,事業(yè)部之間輪崗,總裁也輪崗,讓每個(gè)人都有全局觀念。輪值最重要的不是形式,是要每個(gè)局部都有全局觀念,否則“以客戶為中心”這些口號(hào)都可能會(huì)成為墻上的口號(hào)。


    《任正非傳》里也說得很精彩。有一次,記者問任正非,華為是以國內(nèi)市場(chǎng)為主還是國際市場(chǎng)為主,任正非說我真的不知道。我可以告訴你一句話,客戶要你去哪,我們就沖到哪里去。


    這個(gè)思想,在今年、在今后,對(duì)佛山企業(yè)家非常重要。全球化到底什么前景,沒有人完全知道。我們的產(chǎn)能擺在這里,你怎么來定這個(gè)目標(biāo),定這個(gè)戰(zhàn)略,如果布局不是按我們預(yù)想走,怎么靈活調(diào)整?德冠的經(jīng)驗(yàn)可以作為參考。這一條是我們這次調(diào)研中非常可貴的感受。


    以我為主,選標(biāo)對(duì)標(biāo)


    在珠三角調(diào)研的第一站,我們?nèi)チ怂缮胶?,這是華為公司研發(fā)部門所在地,投資100億元建成。當(dāng)然,這個(gè)園區(qū)有經(jīng)濟(jì)功能。它除了可以幫華為招到一流人才,也讓客戶相信華為可以生產(chǎn)好產(chǎn)品。他們介紹說,華為在全球打市場(chǎng)的基本招數(shù),是一定要把客戶請(qǐng)回總部看看。


    我們看了這個(gè)園區(qū)很開心。有個(gè)團(tuán)員說,這讓企業(yè)怎么學(xué)?華為按照12個(gè)歐洲知名地點(diǎn)修出來的園區(qū),其他企業(yè)怎么學(xué)?


    當(dāng)天晚上,我在復(fù)盤的時(shí)候說,這是個(gè)好問題。企業(yè)出去對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí),不大能找到和自己一樣的公司,一樣的公司有什么好學(xué)的。面對(duì)與自己不一樣的公司,企業(yè)怎么下手學(xué)?你們對(duì)標(biāo)要選好標(biāo)桿。


    去年,我做主旨演講的時(shí)候放過一張圖,談華為的成長。華為今年上半年財(cái)報(bào)出來了,營收4000多億元。這種體量讓一般的佛山制造業(yè)公司怎么對(duì)標(biāo)?但是華為的體量不是天下掉下來的,它也有過幾百億人民幣的時(shí)候,也有過幾億人民幣的時(shí)候。


    這很有意思。一定是華為當(dāng)時(shí)做對(duì)了什么,才有后來的發(fā)展成就。所以華為在10億、20億、30億的時(shí)候做了什么?這個(gè)標(biāo)桿,企業(yè)可以對(duì)。


    2000年,美國IT泡沫破裂,影響很大。次年,任正非有篇講話叫做《華為的冬天》。再過一年,任正非帶隊(duì)去日本學(xué)習(xí)怎么過冬。


    上世紀(jì)八、九十年代,日本泡沫破裂后經(jīng)濟(jì)長期低迷。我們?cè)陂L期高速增長的經(jīng)濟(jì)中,而人家過了好多年“冬天”。人家怎么過的“冬天”?“冬天”有沒有可以學(xué)的地方?


    任正非去學(xué)完后回來和內(nèi)部干部說,要學(xué)習(xí)日本人民的忍耐與堅(jiān)韌不拔,這么糟糕的情況下要平靜對(duì)待,才能做好產(chǎn)品。


    所以選標(biāo)對(duì)標(biāo)非常重要。三人行必有我?guī)?。你只要善于?duì)標(biāo),可以對(duì)場(chǎng)景對(duì)標(biāo),也可以對(duì)某個(gè)問題決策時(shí)的為難進(jìn)行對(duì)標(biāo)。只要你有問題,你就一定能在周圍的世界找到可能性。


    我們這次也去看了富士康,現(xiàn)在富士康的規(guī)模體量不是一日而成。我把富士康的歷史表格放在這里。1974年郭臺(tái)銘在臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)業(yè),9000美金的起家資本。富士康收入到達(dá)10萬臺(tái)幣的時(shí)就開始進(jìn)軍大陸,到深圳發(fā)展。這是他們的戰(zhàn)略定位能力與布局能力。


    當(dāng)天晚上我就問在座的佛山企業(yè)負(fù)責(zé)人,有沒有在臺(tái)灣地區(qū)開展業(yè)務(wù)的。那么多臺(tái)灣公司在大陸發(fā)展業(yè)務(wù)。康師傅,一個(gè)方便面,做得這么大。它不能對(duì)標(biāo)么?它也不是一生下來就是三頭六臂,也不是有了不得的功夫,都是草根企業(yè)從下打上來的。


    屏幕上面那張圖,就是我們?nèi)タ吹母皇靠禑羲S;屏幕下面那張圖(工廠員工在生產(chǎn))能學(xué)么?那也是富士康。大家都是這么過來,都是從勞動(dòng)密集型、技術(shù)含量較低的時(shí)候一步步改、一步步走。


    所以企業(yè)對(duì)標(biāo)一定要把自己放進(jìn)去,想想自己有什么問題,更重要的是想不想解決問題。只要想解決問題,你一定能在中國找到給你營養(yǎng)的標(biāo)桿與榜樣。


    佛山企業(yè)中,在選標(biāo)對(duì)標(biāo)方面做得好的真有一批,嘉騰機(jī)器人就是其中一家。一開始,嘉騰機(jī)器人的老板陳友就說要搞有技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè),一上來就瞄準(zhǔn)了AGV機(jī)器人。


    在這個(gè)領(lǐng)域,世界上做得最好的是德國公司。陳友與這家德國公司一談下來發(fā)現(xiàn),對(duì)標(biāo)公司的工人平均工作年限長達(dá)21年,而自己這邊的工人時(shí)常跳槽。于是,嘉騰設(shè)計(jì)了一個(gè)體制:工人每多服務(wù)一年就有一筆獎(jiǎng)金;服務(wù)五年、服務(wù)十年都有獎(jiǎng)金


    因?yàn)榧悟v是做出口的,是給全球知名品牌做AGV的。疫情一來,出口訂單沒了,工人養(yǎng)不住了,怎么辦?陳友說,董事會(huì)討論過要不要辭工人,也很糾結(jié)。最后找到的答案讓我也拍案叫絕。


    嘉騰不辭退一個(gè)工人,沒有訂單,就不領(lǐng)工資;訂單少,一個(gè)月就領(lǐng)三個(gè)禮拜工資;訂單再少就再減工資,但是工齡連續(xù)計(jì)算。而且是從陳友本人、從管理層開始執(zhí)行。


    這就是對(duì)標(biāo)對(duì)得好的結(jié)果。對(duì)標(biāo)對(duì)得好,企業(yè)會(huì)覺得有個(gè)“跳一跳能夠得著”的目標(biāo),企業(yè)的管理、團(tuán)隊(duì)精氣神就不一樣。


    離開佛山后,我去到了長三角,看了江南造船廠。造船廠的董事長聊起來說佛山有家公司很有意思,就是嘉騰機(jī)器人。


    三年前,江南造船廠里的業(yè)務(wù)人員向工廠董事長介紹,嘉騰想去做造船廠的生意,給他們供應(yīng)AGV。這個(gè)董事長說廠里全是巨無霸,嘉騰的產(chǎn)品達(dá)不到要求。


    沒想到兩三年過去,嘉騰現(xiàn)在拿出了可在戶外抬起十噸設(shè)備的AGV。當(dāng)然,這個(gè)體量對(duì)于江南造船廠來說也不是很大,但是這股勁引起了造船廠的注意。他們認(rèn)為,嘉騰的上進(jìn)心很強(qiáng)。


    陳友說,他去了看了德國一個(gè)小村莊的AGV公司,做了一個(gè)可在平底將60噸設(shè)備升起九米的叉車。這種叉車誰要?沒有人要。這個(gè)公司造了個(gè)沒人要的設(shè)備,就是為了告訴客戶自己有這個(gè)能力。這是亮肌肉。


    所以陳友回來后,就開始與2噸、3噸、6噸、10噸、20噸的產(chǎn)品較上勁了。所以選標(biāo)對(duì)標(biāo)學(xué)標(biāo),會(huì)把公司帶到一個(gè)非常好的階段去。


    普拉迪這家公司也是我們?cè)诜鹕秸{(diào)研中看到的。這家公司的老總說,中國培養(yǎng)了這么多大學(xué)生、研究生、工程師,應(yīng)該可以造一點(diǎn)東西、研發(fā)一點(diǎn)東西吧。所以他一上來就定位精密設(shè)備、高端制造設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)銷售。公司2008年成立,現(xiàn)在產(chǎn)品賣到了美國、德國、日本、韓國。


    “把裝備賣到德國去”——這句話本身就值錢。機(jī)器賣過去,公司還得派工程師去調(diào)試服務(wù)。今年二、三月份,普拉迪工程師去歐洲調(diào)試設(shè)備。當(dāng)時(shí),歐洲疫情還不嚴(yán)重。等調(diào)試完后,當(dāng)?shù)匾咔楹車?yán)重了。公司買了最貴的機(jī)票把工程師接回國,隔離14天。佛山企業(yè)有這樣的團(tuán)隊(duì),和對(duì)標(biāo)有關(guān)系。


    我再講一家公司,華特氣體。這家公司做特種氣體,銷售額也不大,但是技術(shù)很過硬,可以從傳統(tǒng)工業(yè)氣體做到特種氣體。其中一些特種氣體是與芯片制造是離不開的。


    2002年,這家公司把特種氣體作為發(fā)展方向。打開它的客戶名單,可謂星光閃閃:中芯國際、臺(tái)積電、京東方等,全部都是它的客戶。去年,我們調(diào)研團(tuán)去到荷蘭阿斯麥爾公司門口,結(jié)果進(jìn)不去。這家是做光刻機(jī)的,技術(shù)很敏感。而我們這家公司,四款特種氣體獲得了阿斯麥爾的認(rèn)證。


    我們都知道貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn),核心是關(guān)鍵技術(shù)被卡脖子。這個(gè)問題有幾個(gè)解決路線:一種是所有產(chǎn)品我都會(huì)做;另一種是我們也有一些卡脖子技術(shù),可以和對(duì)方談。如果我們佛山、廣東、中國多一點(diǎn)這種公司,大家想想全球這種格局會(huì)怎樣。而這個(gè)公司就長在佛山。


    所以,這次疫情期間雖然我們不能出去調(diào)研,掉頭向內(nèi)調(diào)研收獲一樣不小,在佛山企業(yè)群里好好聽、好好看、好好談,一樣能挖到寶。在我看來,這些都是佛山新生代,在下個(gè)五年、十年中,完全可能挑大梁的。


    用新技術(shù)為自己賦能


    這次還有一個(gè)收獲:武裝自己、裝備自己。不要被動(dòng)地等別人給你賦能,你不給自己賦能,別人很難給你賦能


    這次珠三角調(diào)研我們?nèi)チ蓑v訊,濱海大廈是騰訊新的大廈。我們有一位參訪企業(yè)說走到這里,感覺自己有點(diǎn)恍惚。當(dāng)天調(diào)研完,晚上開復(fù)盤會(huì)的時(shí)候,我們就接著這位老總的話研討,討論中國的企業(yè)家哪有對(duì)機(jī)會(huì)不敏感,既然我們對(duì)機(jī)會(huì)是敏感的,為什么互聯(lián)網(wǎng)這么大的一個(gè)機(jī)會(huì)就沒看見?


    互聯(lián)網(wǎng)剛出來的時(shí)候,我們集體失去了認(rèn)知能力。用馬云當(dāng)年講的三句話就是:看不懂、看不起、看不上?;ヂ?lián)網(wǎng)最早是美國國防部用來保持通訊的,后來是科學(xué)界用于跨國科學(xué)研究,方便大家互通論文。中國第一條互聯(lián)網(wǎng)就是中科院裝的,也是為了讓中國研究者可以看到全球的文獻(xiàn),當(dāng)時(shí)沒有人往生意去想。


    很多新技術(shù)剛出現(xiàn)時(shí)是很貴的。從產(chǎn)品曲線來看,因?yàn)楫a(chǎn)品初期很貴,用戶很少,所以下一步要做規(guī)?;?/p>


    但是互聯(lián)網(wǎng)從一開始就是免費(fèi)的。很多企業(yè)家就認(rèn)為這跟生意無關(guān),因?yàn)樗麄兗夹g(shù)上不懂,他們不知道信息成本的節(jié)約是什么含義。當(dāng)時(shí)除了認(rèn)知不足,比如網(wǎng)上銷售怎么把貨物給消費(fèi)者?當(dāng)年沒有配送條件。


    直到一批人在里面解決了問題,打出來了。等到產(chǎn)業(yè)界能看懂的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)我們已經(jīng)沒法追了。這就是看不懂,然后看不起,看不上。


    回頭看,今天產(chǎn)業(yè)界能看得懂互聯(lián)網(wǎng)了,卻已經(jīng)沒法追趕。騰訊是靠實(shí)力走到了今天,這樣一個(gè)有實(shí)力的公司是從市場(chǎng)里來的。


    現(xiàn)在“新武器”來了。我們錯(cuò)過了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng),絕不能再錯(cuò)過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),因?yàn)閺?000年到現(xiàn)在,20年過去了,你看現(xiàn)在誰沒有智能手機(jī)?尤其這次疫情帶來最正面的效果,就是極大普及了互聯(lián)網(wǎng)。


    相比現(xiàn)在的孩子,他可能最開始也不懂互聯(lián)網(wǎng),但知道這個(gè)東西好玩,滿懷好奇。因?yàn)楹闷妫ヂ?lián)網(wǎng)讓他們茶不思飯不想,無論如何都要買一個(gè)智能手機(jī)、要下載APP。


    反過來看,現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有什么特點(diǎn)?那就是許多老板一聽產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),馬上想到是要花錢、要成本、要上設(shè)備。所以先要解決這個(gè)問題,互聯(lián)網(wǎng)到了今天不是說你用上它可以比別人走得更快,而是如果再拒絕這個(gè)東西,你就沒有立足之地。一個(gè)東西一旦到了臨界點(diǎn)以后,問題就改變了。


    今天很多事情,沒有互聯(lián)網(wǎng)是做不成的。疫情期間,我們這么多人隔離在家,物資供應(yīng)問題是怎么解決的?所以美團(tuán)是了不起,可是美團(tuán)小哥如果沒有一個(gè)手持設(shè)備,不可能知道哪個(gè)貨要送到哪兒去、送到了沒有。


    我們現(xiàn)在出差要掃健康碼,如果沒有那個(gè)碼,你需要多少話才能講清楚你到底是哪里人、到底有問題沒問題、到底14天去過哪里,你講了他怎么查?不可能的。


    我們認(rèn)為,推廣工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的第一問題是認(rèn)識(shí)問題,它關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。人是有情緒的,不可能每個(gè)動(dòng)作都一樣,是可能出岔子的,連續(xù)、重復(fù)、簡單、枯燥的工作應(yīng)該交給機(jī)器去做,否則我們很多品質(zhì)控制根本就是掛在墻上的口號(hào)。


    這次我們團(tuán)里正好有一位來自維尚家具的老總李連柱。以前我們?nèi)タ催^他的廠,李連柱說當(dāng)時(shí)工廠生產(chǎn)是機(jī)械的,但包裝環(huán)節(jié)還是用人工的。我說其實(shí)很好,說明用這個(gè)東西是可以漸進(jìn)式應(yīng)用的,可以想明白一塊再改一塊。


    為什么維尚家具可以走到行業(yè)前頭,他說就一條方法:我們把這件事情交給一群30歲以下的年輕人去做,對(duì)于他們沒有那么難,沒有那么多搞不清楚的事。


    現(xiàn)在很多公司都到了要換代的時(shí)候了,60后、70后人員都退后面,這不是無情,是技術(shù)進(jìn)一步加速迭代。如果現(xiàn)在還是位高權(quán)重的人在拍板,有可能會(huì)把整個(gè)公司給誤了。


    這里講到了日豐,日豐發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題,雖然日豐的管道很好,但是市面裝配工很差,很多質(zhì)量問題就出在裝配環(huán)節(jié)。日豐他們下一步計(jì)劃要配幾千個(gè)工程師。


    這時(shí)候如果沒有工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的話,日豐應(yīng)該怎么做?全國各地怎么指揮、怎么收集情況、怎么知道他們的行為?我當(dāng)時(shí)就提議,你要好好看看美團(tuán)的管理經(jīng)驗(yàn)。如果沒有信息系統(tǒng),你上哪兒追溯?


    今天我非常感謝來自美的南沙工廠的趙攀來給我們分享,在座的各位有機(jī)會(huì)一定要去看一看美的南沙工廠,會(huì)很受教育。


    美的南沙工廠不像騰訊那么高大上,它是非常貼地氣的,工廠內(nèi)有一段流水線全是密密麻麻的人在做電焊。但是明年他們這個(gè)環(huán)節(jié)就要換機(jī)器了。我去看過寶馬的“黑燈”工廠,前前后后還有一百幾十個(gè)工人。


    美的可以把庫卡的機(jī)器人跟自然人平滑地結(jié)合到一起,我覺得我們所有傳統(tǒng)企業(yè)去看,再好好領(lǐng)會(huì)剛才趙攀講的那些可操作的步驟。


    趙攀的演講PPT中,我印象最深的一個(gè)詞就是“通”,所有環(huán)節(jié)都要通。現(xiàn)在任何環(huán)節(jié)跟互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)的已經(jīng)很難找,但是要把生產(chǎn)、制造、品質(zhì)檢查全打通的,現(xiàn)在還蠻稀罕。但是這個(gè)“通”非常用價(jià)值,中醫(yī)有一句話,“不通則痛”,痛點(diǎn)哪里來的?就是不通,下一步就要一個(gè)工廠、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)渠道打通。


    去年我們講過一個(gè)題材叫“打造品質(zhì)革命大本營”,今年這個(gè)大本營雖然受到疫情影響,但是佛山市政府加了兩個(gè)“重頭戲”,一個(gè)是工業(yè)富聯(lián),一個(gè)是騰訊工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。這兩家企業(yè)中,一家是互聯(lián)網(wǎng)往產(chǎn)業(yè)來加,一家是產(chǎn)業(yè)往互聯(lián)網(wǎng)加,好比兩頭打一條隧道。


    為什么工業(yè)富聯(lián)和騰訊都看中了佛山?當(dāng)然,一方面是佛山市委市政府主動(dòng)地做布局,這是決定性的。還有一方面是佛山這里有許多傳統(tǒng)制造業(yè),其在國民經(jīng)濟(jì)總量占有罕見的比例,這都是非常難得。


    繼續(xù)攀登品質(zhì)革命高峰


    上次來佛山調(diào)研的最后一天,我去佛山市順德區(qū)看了順德工業(yè)發(fā)展館,深受教育。位于佛山南海區(qū)的珠三角工匠精神展示館我也去看過,從這些館里,我們看到中國就是從一窮二白發(fā)展到今天這個(gè)水平,我們完全有條件在這個(gè)基礎(chǔ)上繼續(xù)攀登。


    今年的發(fā)言概括起來就幾句話:折疊2020,重劃起跑線;一息尚存,練平常功夫;善陣不戰(zhàn),善戰(zhàn)不敗,善敗不亂;選標(biāo)對(duì)標(biāo),見賢思齊;用新技術(shù)為自己賦能;建好大本營,突圍再攀登


    第一句是:折疊2020,重劃起跑線。2020年非常不平凡,全世界主要經(jīng)濟(jì)體無一幸免,但是折疊一下,我們也可以坦然應(yīng)對(duì),無非就是變成了6個(gè)月,那就重劃一條起跑線。


    第二句是:一息尚存,練平常功夫。來自李深華董事長的經(jīng)驗(yàn),一息尚存,只要活著就來得及。


    第三句是圍棋里的話:善陣不戰(zhàn),善戰(zhàn)不敗,善敗不亂。我也研究過在市場(chǎng)中趴下了的企業(yè),我問過佛山市順德區(qū)龍江的情況,他說當(dāng)?shù)赜?.5萬個(gè)市場(chǎng)主體單位,但今年以來真正注銷的只有801家。


    中國應(yīng)對(duì)這個(gè)事情很有意思,企業(yè)卷旗不繳槍,等著市場(chǎng)好了再干。上世紀(jì)80年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)都是這個(gè)模式,為什么?多少民營企業(yè)能夠走到今天,哪那么容易,不能隨便放棄。


    當(dāng)然,對(duì)于頭部企業(yè)來說,是更好的發(fā)展機(jī)會(huì),因?yàn)槟氵€活著,很多訂單集中到你這里來,你更有責(zé)任把自己的隊(duì)伍、自己的產(chǎn)能再到一個(gè)新水平。


    第四句是:選標(biāo)對(duì)標(biāo),有無數(shù)的榜樣可以讓我們學(xué)習(xí),激勵(lì)我們學(xué)習(xí),世界上很多事情就是踏踏實(shí)實(shí),草根貼著地面實(shí)踐去完成。很多世界經(jīng)濟(jì)史真正偉大的故事實(shí)際上是這些平凡人創(chuàng)造的,我們就生活在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中。


    第五句是:用新技術(shù)為自己賦能。錯(cuò)過了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng),不要再錯(cuò)過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。水管子已經(jīng)接到門口了,你接不接?工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將來就跟水電一樣,是所有其他能力的一個(gè)基礎(chǔ)。這個(gè)各有各的情況,各家好好去做研究。


    最后,建議我們佛山登頂品質(zhì)革命的大本營,要有一些公共平臺(tái),公共服務(wù),可以外溢的信息。


    我們現(xiàn)在有學(xué)院,有工廠,有培訓(xùn)中心,南方日?qǐng)?bào)已經(jīng)評(píng)了兩次南海制造業(yè)全國隱形冠軍,有109家“隱形冠軍”誕生,我們還評(píng)選了佛山大城工匠90名,這都是讓我們這個(gè)地方的氛圍,讓社會(huì)資本變得雄厚起來。


    往后看,雖然這個(gè)疫情是一次意想不到的沖擊,但是突圍出來以后,我們要繼續(xù)攀登,繼續(xù)攀登品質(zhì)革命的一個(gè)峰又一個(gè)的高峰,讓我們共同為此努力。(完)





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